No te olvides de incluir a la radio online en tu estrategia de marketing
En las campañas de comunicación que las agencias de medios plantean a sus clientes, no siempre (o casi nunca) están presentes las radios online . Sin embargo, informes recientes muestran una tendencia creciente de visitas a estos medios, impulsada por el auge del mercado de los smartphones y la banda ancha. De acuerdo a estos informes, en 2014 hubo más de 280 millones de visitantes a emisoras online a nivel mundial; en América Latina, más de 40 millones . 72% de los internautas escuchan radio online a diario Los resultados del séptimo estudio realizado por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) entre sus internautas, sobre el consumo de radio, arrojan que un 84% de los participantes han escuchado la emisoras durante el último mes y un 72% de los internautas asegura ser oyente diario de este medio. En este AIMC Q Panel, el porcentaje de encuestados que es oyente se encuentra cercano al 65% , aunque este estudio efectuado en entrevistas personales y telefónicas, muestra un porcentaje mayor de oyentes durante los pasados 30 días, que alcanza al 88% . Adicionalmente, los entrevistados aseguran que escuchan en promedio 133 minutos, 25% más de tiempo de escucha que los datos que aporta el EGM. En cuanto al entorno en el que se escucha la radio, el centro de consumo preferido sigue siendo el hogar con un 44% del tiempo dedicado a este medio. Cabe destacar que en un reciente reporte elaborado por el Radio Advertising Bureau se haya mostrado optimista respecto del crecimiento de las ventas de publicidad en radios online, que se espera alcance una cifra de dos dígitos otra vez durante este año. GERARD RADIO es uno de los líderes en Colombia de una nueva industria conocida como RADIO ONLINE.
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Leonardo Rueda Plazas, Director General DóndePauto.
